Les centres commerciaux, nouveaux espaces d'expositions et de découvertes artistiques
Artwork in promess x Carrousel du Louvre + Westfield Vélizy 2
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Artwork in promess x Carrousel du Louvre + Westfield Vélizy 2 X
« Les grands magasins deviendront des musées et les musées des grands magasins » - Andy Warhol
Nous observons que dans les centres commerciaux, la volonté d’intégrer l'art dans leurs espaces se diffuse. Les grandes surfaces commerciales ne sont plus uniquement des lieux de consommation, mais aussi des espaces de détente, d'exposition et de découverte artistique. Chez Artwork in promess nous avons réalisé récemment deux projets au sein des centres commerciaux Vélizy 2 et Carrousel du Louvre, tous les deux appartenant au groupe Westfield.
Nous sommes convaincus que ces projets permettent d’offrir une expérience nouvelle grâce à l'art et à la création.
À Vélizy 2, nous avons collaboré avec l'artiste Perrine Honoré pour réaliser plusieurs fresques de commande in situ. Ces créations ont été imaginées pour colorer et égayer plusieurs espaces d’accueil des visiteurs.
Elle a été pensée pour être en parfaite harmonie avec l'environnement commercial du centre, mais aussi pour que les différents publics puissent s’y reconnaitre. Une famille, un duo d’amis, une jeune active… plusieurs personnages habillent la création de Perrine Honorée dans un ton joyeux et moderne.
La musique, la gastronomie, la culture et le shopping sont également représentés : un clin d’œil à l’offre du centre !
Le making-off de l'œuvre originale en image ci dessous, grâce à notre vidéaste Arnaud Richaud
Au Carrousel du Louvre, les passants peuvent profiter de la Capsule Créative imaginée avec l'artiste Natacha Birds. Cette bulle poétique est un espace hors du temps et qui fait entrer les visiteurs dans l’atmosphère d’un atelier d'artiste.
Cette installation offre une pause lyrique et artistique au milieu du parcours visiteur. Parce que l’art et la création ont besoin de lenteur, nous proposons le temps d’un instant, une respiration, un arrêt qui invoque la créativité cachée chez chacun d’entre nous.
Ces deux projets sont des exemples concrets de la manière dont les centres commerciaux peuvent devenir des lieux d'exposition d'art contemporain. Ils offrent aux visiteurs une respiration dans leur déambulation, qui sort de l'ordinaire et qui au delà de les divertir : peut les enrichir. N’est ce pas le rôle du commerce de demain ?
En démocratisant l'art et en le mettant à la portée de toutes et tous, les centres commerciaux contribuent à élargir l'horizon culturel des visiteurs.
Vous êtes en charge de l’expérience client dans un centre commercial ? Cette initiative vous intéresse ?
